Benidorm conocerá el nuevo diseño de su imagen turística a finales de este mes de marzo. El nuevo logotipo lo eligirá un jurado compuesto por cuatro expertos del entorno del diseño y el marketing de entre los once proyectos finalistas, de un total de 159 propuestas presentadas por creativos de ocho países.
Benidorm, una ciudad pionera en el desarrollo de proyectos a lo largo de la historia del turismo y destino de millones de personas de cualquier rincón del planeta, decidió también innovar a la hora de seleccionar su nueva marca, por lo que optó por abrir a cualquier artista del mundo la posibilidad de participar en el proyecto. Para ello, la ciudad convocó el concurso Benidorm by Talents a través de la plataforma de crowdsourcing artístico Talents United, a la que ya están adscritos más de 3.000 creadores de 40 países.
Coincidiendo con el anuncio del proyecto ganador, también se presentarán las líneas de trabajo con las que Benidorm pretende abrir al ámbito internacional el valor añadido definitorio de su playa urbana y las características ‘chic and cheap’, rasgos definitorios de la oferta turística de Benidorm incluidos en el reciente proyecto de posicionamiento turístico encargado por la Fundación Visit Benidorm. El presidente de la misma, Agustín Navarro, ha explicado que “el uso del nuevo diseño se decidirá a partir del mes de junio”, cuando la nueva corporación municipal haya tomado posesión.
Para elegir los finalistas y los proyectos ganadores, la Fundación ha contado con la valoración de un jurado de expertos compuesto por Ricardo Basurto, editor de loffit.abc.es y diseñador; Raúl González del Río, consultor de estrategia de marca; Pedro Jareño, consultor de marketing turístico; y Wences Sanz, director de desarrollo de negocio de Fjord y diseñador. Asimismo, los internautas han decidido, mediante las más de 3.000 votaciones registradas en Facebook, la presencia de dos de los once proyectos finalistas.
Por lo que se refiere a los finalistas, los once proyectos seleccionados corresponden a: Juan Aís, Toc&Pam, Sergio Lorenzo Ortega, Lucía Sancho, José María Quirós Espigares, Illán Vega Pablo, Elisa B., TeamHA, Adrián González, Ana Girona y TeamHA.
Totalmente desarrollado en nuestro país, Talents United inició su andadura en otoño de 2012. La plataforma permite a cualquier creador publicar un número ilimitado de proyectos sin circunscribirse a una sola disciplina (fotografía, música, videoarte, literatura, etc.) y dispone de distintas herramientas para la difusión de sus obras.
Una de esas herramientas son los Retos que la red ofrece periódicamente bajo el patrocinio de empresas comprometidas con el arte. Hasta la fecha Talents United ha canalizado el desarrollo de más de una docena de Retos, incluyendo los desarrollados junto a SOS 4.8, Noise Off Festival, el Festival Pròxims, Marqués de Valdueza, National Geographic Retail Store y Movember, entre otros.